Tendances & analyses du marché beauté 

Soins capillaires 2027 : quand le cuir chevelu devient le nouveau visage de la beauté

Un secteur ne change pas de paradigme parce qu'un acteur dominant signe un accord technologique. Il change de paradigme quand cet accord confirme, en une seule annonce, que trois transformations en cours — la manière dont les consommateurs cherchent un produit, la manière dont les marques produisent leur contenu, et la manière dont la recherche...

Sephora, Marionnaud, Harmay : trois vitesses pour une même industrie

Pendant longtemps, les marques cosmétiques recherchaient une agence de communication, une agence RP beauté ou une agence marketing cosmétique. Aujourd'hui, ces recherches restent majoritaires sur Google. Pourtant, les besoins des marques ont profondément évolué.

Le marché cosmétique nord-américain n'est plus un débouché, c'est une forteresse qui se referme méthodiquement sur elle-même. Pendant quinze ans, l'Amérique du Nord a fonctionné pour l'industrie cosmétique mondiale comme un espace de conquête presque naturel : un marché mature, solvable, ouvert, où la seule vraie barrière à l'entrée était la...

Pendant des années, les entreprises ont cherché à gagner des positions sur Google. Aujourd'hui, une nouvelle question s'impose.

Pendant longtemps, les soins capillaires se sont concentrés sur le cheveu. On réparait la fibre, on recherchait davantage de brillance, de douceur ou de volume. Aujourd'hui, les connaissances évoluent. Comme la peau, le cuir chevelu est reconnu comme un véritable écosystème dont l'équilibre influence directement la qualité et la vitalité du cheveu....

Votre marque est-elle recommandée par les IA génératives lorsque vos futurs clients recherchent une référence dans votre catégorie ?

L'innovation est souvent présentée comme le moteur de la croissance. Dans l'industrie de la beauté, elle est aussi l'un des investissements les plus risqués. Car si les marques pionnières sont souvent les premières à identifier une évolution des attentes des consommateurs, elles ne sont pas toujours celles qui en récoltent les bénéfices lorsque le...

Le bio ne disparaît pas. Son modèle économique, lui, est en train de s'effondrer.