Tendances & analyses du marché beauté 

La méthode BeautyPush pour valider votre positionnement, votre marché et votre stratégie avant le lancement.

Pourquoi la réussite d'un lancement se prépare bien avant la première campagne de relations presse.

Le 22 septembre 2026, Kim Kardashian a confirmé sur X que SKIMS Beauty ne sortira qu'en 2027, soit un an plus tard que prévu. Derrière ce simple décalage de calendrier se joue une question que toute l'industrie se pose : la notoriété suffit-elle à construire une marque beauté qui dure ? Avec KKW Beauty puis SKKN BY KIM, Kim Kardashian...

Oui, une partie des consommatrices achète du soin premium en ligne sans l'avoir essayé. Mais presque jamais à l'aveugle. Les études convergent : le soin reste la catégorie beauté la plus attachée au magasin, et le e-commerce sert d'abord à racheter ce que l'on connaît déjà. Pour une marque qui vend un protocole en direct, le vrai sujet...

Oui, des influenceurs peuvent contribuer à vendre un soin à plus de 100 €. Mais leur rôle n'est pas le même que pour un sérum à 15 €. Les 100 € sont ici un repère éditorial pour parler du soin premium, pas un seuil économique à partir duquel le comportement d'achat basculerait.

Diagnostic de peau par selfie, soins sur mesure, réseau d'ambassadeurs : le parcours d'ABBI montre qu'en beauté, une technologie différenciante ne suffit pas sans un modèle de distribution qui crée la demande.

PROVEN Skincare a réussi ce que beaucoup de marques « tech » ratent : rendre une technologie simple à acheter. Pourtant, en 2025, le chiffre d'affaires du groupe a reculé de 37 % et la perte opérationnelle a presque triplé. Ce paradoxe dit beaucoup de la différence entre innovation technologique et innovation marché.

Firn a réussi en un an ce que beaucoup de marques n'obtiennent jamais : deux boutiques à Paris, un corner au Bon Marché, une presse business enthousiaste et des ruptures de stock. Mais derrière le dôme iconique, la promesse scientifique ne tient pas toujours. Analyse d'une marque qui excelle en retail et trébuche sur la preuve.

Octobre est le mois des résultats trimestriels, et ils racontent tous la même histoire. La croissance va aux catégories où la demande se prouve : la dermatologie prescrite, le soin capillaire professionnel, le maquillage qui se renouvelle par l'usage. Dans le même temps, les grands rachats du mois portent moins sur des marques que sur des canaux :...

Une marque n'entre pas en institut parce que son produit est bon. Elle y entre quand l'institut voit comment ce produit va remplir ses cabines, augmenter son panier moyen et rentabiliser chaque heure de soin. La question à se poser n'est pas « mon produit est-il assez bon ? » mais « qu'est-ce que je rends possible pour la cabine ? »....