Le layering s'est imposé comme l'un des gestes les plus commentés de la routine beauté de ces dix dernières années. Empiler les textures est devenu un rituel filmé, commenté, vendu comme la clé d'une peau parfaite. Mais derrière l'image d'une pratique ancestrale et raffinée se cache une histoire plus récente et plus commerciale qu'il n'y paraît, et...
Entre 2025 et 2026, le secteur de la beauté a connu deux mouvements simultanés. D'un côté, des lancements qui ont rencontré une demande réelle et ont rapidement trouvé leur place dans les routines. De l'autre, des marques pourtant bien financées, très exposées et parfois portées par des personnalités connues qui ont disparu ou ont été absorbées. Ce...
Lancer une marque ou un produit cosmétique en 2026 revient toujours à trancher la même question : construit-on la demande avant de forcer l'entrée en rayon, ou muscle-t-on la distribution en pariant que la demande suivra ? Cette alternative porte un nom en marketing, push et pull, mais elle recouvre, dans la beauté, une tension bien plus...
Brad Pitt, la famille Perrin, deux actifs brevetés, deux professeurs reconnus internationalement. Sur le papier, Beau Domaine réunit tous les ingrédients d'un lancement de marque de soins réussi. Trois ans après son arrivée sur le marché, le cas mérite pourtant d'être regardé de près, car il illustre une confusion fréquente dans le lancement de...
En 2026, à peine une semaine passe sans qu'une marque de beauté annonce une alliance : collaboration produit, entrée dans un nouveau réseau de distribution, partenariat avec un acteur d'un autre secteur. Le terme qui revient pour désigner cette logique, le piggybacking, est ancien : il consiste à s'appuyer sur l'audience, la crédibilité ou...
En 2026, le soin signature s'impose comme l'un des marqueurs forts du secteur spa et institut. Le Trophée du Meilleur Soin Signature, qui récompense chaque année les protocoles les plus aboutis, en est à sa quatrième édition : le concours est passé de 15 participants lors de sa première édition à 34 soins testés l'an dernier, avec un niveau...
Pendant longtemps, la précommande a été perçue comme un pis-aller. On y avait recours quand le stock n'était pas prêt, pas comme un choix stratégique.
Le Head Spa est partout. Les salons l'intègrent à leurs cartes, les réseaux sociaux en ont fait un phénomène, et les grandes marques commencent à investir ce territoire. Mais derrière l'engouement, une question mérite d'être posée : qu'est-ce qui est réellement nouveau ?