Tendances & analyses du marché beauté 

La méthode BeautyPush pour valider votre positionnement, votre marché et votre stratégie avant le lancement.

Du 27 septembre au 1er octobre 2026, l'industrie mondiale du duty free se retrouve au Palais des Festivals de Cannes pour le TFWA World Exhibition. Le thème de la conférence, « Shaping the World of Travel Retail », dit bien l'enjeu : ce canal doit se réinventer.

La rentrée confirme une ligne de fracture qui traverse tout le secteur depuis le début de l'année : d'un côté, des marques qui construisent une vraie place dans le quotidien des consommateurs ; de l'autre, des paris qui ne trouvaient leur public que sur le papier. Market in contre Product out, la grille reste la plus lisible pour comprendre...

Le circuit qui gagne des parts de marché n'est pas celui qui accueille le plus de marques

En 2026, Guerlain a rouvert l'un de ses parfums les plus intouchables : L'Heure Bleue, créée par Jacques Guerlain en 1912. La maison n'a pas seulement lancé une nouvelle campagne ou un nouveau flacon. Elle a construit, autour d'une seule fragrance, une opération que l'on peut lire comme une démonstration de logique "Market in" appliquée à un actif...

La Chine reste, sur le papier, l'argument commercial le plus simple à vendre en interne : le plus grand marché cosmétique du monde, une classe moyenne urbaine en quête de nouveauté, un appétit réel pour les marques étrangères. C'est aussi le marché où l'on voit le plus régulièrement des groupes solides se faire distancer en quelques trimestres, et...

Après plusieurs années de croissance à deux chiffres, le marché du parfum montre ses premiers signes d'essoufflement en 2026. Bank of America parle de « fragrance fatigue » pour qualifier ce ralentissement après une période particulièrement dynamique. Chez Puig, la croissance organique du segment Fragrance & Fashion illustre bien ce tassement :...

Le marché mondial des cosmétiques colorés est estimé à 105,2 milliards de dollars en 2026, contre 100,2 milliards en 2025, avec une croissance annuelle prévue de 5,1 % jusqu'en 2033 (Grand View Research). C'est un marché mature, saturé de lancements, où la question n'est plus « qui invente la meilleure formule » mais « qui a compris ce que le...

Le layering s'est imposé comme l'un des gestes les plus commentés de la routine beauté de ces dix dernières années. Empiler les textures est devenu un rituel filmé, commenté, vendu comme la clé d'une peau parfaite. Mais derrière l'image d'une pratique ancestrale et raffinée se cache une histoire plus récente et plus commerciale qu'il n'y paraît, et...

Entre 2025 et 2026, le secteur de la beauté a connu deux mouvements simultanés. D'un côté, des lancements qui ont rencontré une demande réelle et ont rapidement trouvé leur place dans les routines. De l'autre, des marques pourtant bien financées, très exposées et parfois portées par des personnalités connues qui ont disparu ou ont été absorbées. Ce...