Positionnement, distribution et croissance : votre stratégie est-elle alignée ?
Le mot reste encore peu utilisé en France, pourtant, le phénomène est partout. Le masstige est la contraction de « mass market » et « prestige » désigne des produits à perception premium vendus dans des circuits accessibles, généralement entre 10 € et 40 €.
Le marché de la beauté vit une transformation plus profonde qu'il n'y paraît.
La plupart des maisons de parfumerie de niche ne manquent pas de créativité.
Elles manquent de structure.
On voit aujourd'hui des marques avec :
• des créations remarquables,
• un vrai univers,
• une direction artistique forte…
…mais sans visibilité claire,
sans discours presse solide,
et sans stratégie de croissance.
Dans...
En 2026, l'industrie de la beauté ne vend plus seulement du "rêve", mais de la "preuve". Le marché s'est scindé en deux : d'un côté, une quête d'ultra-performance scientifique (Biotech), et de l'autre, un retour radical à la simplicité émotionnelle et à l'éco-conception totale.