Tendances & analyses du marché beauté 

Sur Meta, les publicités construites à partir de contenus de créateurs pèsent désormais un poids considérable : lors de la présentation de ses résultats du premier trimestre 2026, le 29 avril, Meta a indiqué que les Partnership Ads (publicités diffusées avec le contenu et le nom d'un créateur) atteignaient un rythme annualisé de 10 milliards de...

Une cure de quatre semaines à 320 € chez Augustinus Bader, un protocole d'un mois à plus de 2 000 € chez La Prairie, des produits accessibles seulement après diagnostic chez Biologique Recherche : dans le soin premium, le produit seul ne suffit plus à justifier le prix. Ce qui se vend, c'est un protocole, avec une durée, un rituel...

Le 30 septembre 2026, rhode est arrivée dans plus de 500 magasins Sephora de 19 pays européens, dont la France. La marque de Hailey Bieber n'avait vendu qu'en direct pendant trois ans avant de toucher un seul rayon.

Amazon ne crée pas la demande. Il capte une demande qui existe déjà. Pour une marque cosmétique, la bonne question n'est donc pas « faut-il être sur Amazon ? » mais « est-ce que des consommatrices m'y cherchent déjà ? ».

Pour une marque beauté premium, la vraie question n'est pas « Ankorstore ou Faire ? » mais « qui apporte le revendeur ? ». Quand c'est la marque, les deux plateformes ne prélèvent aucune commission. Quand c'est la plateforme, la première commande coûte près d'un quart du prix de gros.

Du 27 septembre au 1er octobre 2026, l'industrie mondiale du duty free se retrouve au Palais des Festivals de Cannes pour le TFWA World Exhibition. Le thème de la conférence, « Shaping the World of Travel Retail », dit bien l'enjeu : ce canal doit se réinventer.

Quand toutes les marques se disent naturelles, le mot ne distingue plus personne. En 2026, le bio certifié n'est plus un argument de naturalité : c'est une preuve. Encore faut-il savoir ce qu'il prouve vraiment en maquillage.

La rentrée confirme une ligne de fracture qui traverse tout le secteur depuis le début de l'année : d'un côté, des marques qui construisent une vraie place dans le quotidien des consommateurs ; de l'autre, des paris qui ne trouvaient leur public que sur le papier. Market in contre Product out, la grille reste la plus lisible pour comprendre...

Le circuit qui gagne des parts de marché n'est pas celui qui accueille le plus de marques

En 2026, Guerlain a rouvert l'un de ses parfums les plus intouchables : L'Heure Bleue, créée par Jacques Guerlain en 1912. La maison n'a pas seulement lancé une nouvelle campagne ou un nouveau flacon. Elle a construit, autour d'une seule fragrance, une opération que l'on peut lire comme une démonstration de logique "Market in" appliquée à un actif...