Lancer une marque ou un produit cosmétique en 2026 revient toujours à trancher la même question : construit-on la demande avant de forcer l'entrée en rayon, ou muscle-t-on la distribution en pariant que la demande suivra ? Cette alternative porte un nom en marketing, push et pull, mais elle recouvre, dans la beauté, une tension bien plus...
Brad Pitt, la famille Perrin, deux actifs brevetés, deux professeurs reconnus internationalement. Sur le papier, Beau Domaine réunit tous les ingrédients d'un lancement de marque de soins réussi. Trois ans après son arrivée sur le marché, le cas mérite pourtant d'être regardé de près, car il illustre une confusion fréquente dans le lancement de...
En 2026, à peine une semaine passe sans qu'une marque de beauté annonce une alliance : collaboration produit, entrée dans un nouveau réseau de distribution, partenariat avec un acteur d'un autre secteur. Le terme qui revient pour désigner cette logique, le piggybacking, est ancien : il consiste à s'appuyer sur l'audience, la crédibilité ou...
En 2026, le soin signature s'impose comme l'un des marqueurs forts du secteur spa et institut. Le Trophée du Meilleur Soin Signature, qui récompense chaque année les protocoles les plus aboutis, en est à sa quatrième édition : le concours est passé de 15 participants lors de sa première édition à 34 soins testés l'an dernier, avec un niveau...
Pendant longtemps, la précommande a été perçue comme un pis-aller. On y avait recours quand le stock n'était pas prêt, pas comme un choix stratégique.
Le Head Spa est partout. Les salons l'intègrent à leurs cartes, les réseaux sociaux en ont fait un phénomène, et les grandes marques commencent à investir ce territoire. Mais derrière l'engouement, une question mérite d'être posée : qu'est-ce qui est réellement nouveau ?
Entre 2016 et 2023, le D2C (Direct to Consumer) a incarné la promesse d'une cosmétique affranchie des intermédiaires : plus de distributeurs, plus de marge captée par le retail, une relation directe avec le consommateur et une scalabilité digitale qui faisait rêver les investisseurs. En 2026, le bilan est tout autre. Certaines marques ont...
La nutricosmétique n'a plus rien d'un marché de niche. Collagène marin, actifs brevetés, formats liquides ou en poudre : l'offre s'est considérablement sophistiquée ces deux dernières années, portée par une convergence de plus en plus étroite entre nutraceutique et cosmétique. Mais un marché mondial qui croît à plus de 8% par an ne se comprend pas...