Pendant longtemps, la précommande a été perçue comme un pis-aller. On y avait recours quand le stock n'était pas prêt, pas comme un choix stratégique.

Relations presse en 2026 : l'IA peut-elle remplacer la relation avec les journalistes ?

Le Head Spa est partout. Les salons l'intègrent à leurs cartes, les réseaux sociaux en ont fait un phénomène, et les grandes marques commencent à investir ce territoire. Mais derrière l'engouement, une question mérite d'être posée : qu'est-ce qui est réellement nouveau ?

Entre 2016 et 2023, le D2C (Direct to Consumer) a incarné la promesse d'une cosmétique affranchie des intermédiaires : plus de distributeurs, plus de marge captée par le retail, une relation directe avec le consommateur et une scalabilité digitale qui faisait rêver les investisseurs. En 2026, le bilan est tout autre. Certaines marques ont...

La nutricosmétique n'a plus rien d'un marché de niche. Collagène marin, actifs brevetés, formats liquides ou en poudre : l'offre s'est considérablement sophistiquée ces deux dernières années, portée par une convergence de plus en plus étroite entre nutraceutique et cosmétique. Mais un marché mondial qui croît à plus de 8% par an ne se comprend pas...

Bilan du premier semestre 2026 et tendances macro à surveiller au second semestre

La médecine esthétique traverse une phase de transformation structurelle. Biostimulateurs, exosomes, protocoles adaptés aux patients sous GLP-1, diagnostic par intelligence artificielle : la liste des innovations technologiques s'allonge chaque trimestre. Mais un marché qui affiche une croissance mondiale de l'ordre de 5% par an jusqu'en 2030 ne se...

En 2026, le marché de la beauté a validé un principe simple : le public ne croit plus ce qui est trop lisse. L'UGC brut, les experts certifiés et le live shopping ont chacun, à leur manière, répondu à cette même exigence de vérité. Mais un an plus tard, ce principe se retourne contre lui-même. Si le "brut" est devenu...

In-cosmetics Global, le rendez-vous annuel des fournisseurs d'ingrédients, ne dit jamais ce que les consommateurs veulent acheter. Il dit ce que la chimie, la biotechnologie et l'IA permettent désormais de fabriquer. C'est une nuance essentielle pour toute marque qui cherche à construire une innovation produit crédible plutôt qu'à courir après la...

Cette semaine, j'ai reçu un e-mail qui résume à lui seul les pires travers du marketing d'influence.