Pendant longtemps, la Chine a été perçue comme le marché de croissance incontournable de l'industrie cosmétique mondiale.
Cette vision reste vraie. Avec plus de 1 100 milliards de yuans de ventes en 2025, soit environ 159 milliards de dollars, la Chine demeure le deuxième marché mondial de la beauté derrière les États-Unis.
Mais derrière...
Le marché mondial K-beauty était valorisé à 16,9 milliards de dollars en 2024 et devrait atteindre 31,98 milliards d'ici 2032, avec un CAGR de 8,3%.
Il y a quelques années encore, une grande partie de la valeur perçue d'un produit de beauté se construisait avant même son utilisation.
Positionnement, distribution et croissance : votre stratégie est-elle alignée ?
Le mot reste encore peu utilisé en France, pourtant, le phénomène est partout. Le masstige est la contraction de « mass market » et « prestige » désigne des produits à perception premium vendus dans des circuits accessibles, généralement entre 10 € et 40 €.
