Tendances & analyses du marché beauté 

La Chine reste, sur le papier, l'argument commercial le plus simple à vendre en interne : le plus grand marché cosmétique du monde, une classe moyenne urbaine en quête de nouveauté, un appétit réel pour les marques étrangères. C'est aussi le marché où l'on voit le plus régulièrement des groupes solides se faire distancer en quelques trimestres, et...

Après plusieurs années de croissance à deux chiffres, le marché du parfum montre ses premiers signes d'essoufflement en 2026. Bank of America parle de « fragrance fatigue » pour qualifier ce ralentissement après une période particulièrement dynamique. Chez Puig, la croissance organique du segment Fragrance & Fashion illustre bien ce tassement :...

Le marché mondial des cosmétiques colorés est estimé à 105,2 milliards de dollars en 2026, contre 100,2 milliards en 2025, avec une croissance annuelle prévue de 5,1 % jusqu'en 2033 (Grand View Research). C'est un marché mature, saturé de lancements, où la question n'est plus « qui invente la meilleure formule » mais « qui a compris ce que le...

Le layering s'est imposé comme l'un des gestes les plus commentés de la routine beauté de ces dix dernières années. Empiler les textures est devenu un rituel filmé, commenté, vendu comme la clé d'une peau parfaite. Mais derrière l'image d'une pratique ancestrale et raffinée se cache une histoire plus récente et plus commerciale qu'il n'y paraît, et...

Entre 2025 et 2026, le secteur de la beauté a connu deux mouvements simultanés. D'un côté, des lancements qui ont rencontré une demande réelle et ont rapidement trouvé leur place dans les routines. De l'autre, des marques pourtant bien financées, très exposées et parfois portées par des personnalités connues qui ont disparu ou ont été absorbées. Ce...

Lancer une marque ou un produit cosmétique en 2026 revient toujours à trancher la même question : construit-on la demande avant de forcer l'entrée en rayon, ou muscle-t-on la distribution en pariant que la demande suivra ? Cette alternative porte un nom en marketing, push et pull, mais elle recouvre, dans la beauté, une tension bien plus...

Brad Pitt, la famille Perrin, deux actifs brevetés, deux professeurs reconnus internationalement. Sur le papier, Beau Domaine réunit tous les ingrédients d'un lancement de marque de soins réussi. Trois ans après son arrivée sur le marché, le cas mérite pourtant d'être regardé de près, car il illustre une confusion fréquente dans le lancement de...

En 2026, à peine une semaine passe sans qu'une marque de beauté annonce une alliance : collaboration produit, entrée dans un nouveau réseau de distribution, partenariat avec un acteur d'un autre secteur. Le terme qui revient pour désigner cette logique, le piggybacking, est ancien : il consiste à s'appuyer sur l'audience, la crédibilité ou...

Le mois d'août confirme un changement de terrain de jeu pour les marques beauté.

En 2026, le soin signature s'impose comme l'un des marqueurs forts du secteur spa et institut. Le Trophée du Meilleur Soin Signature, qui récompense chaque année les protocoles les plus aboutis, en est à sa quatrième édition : le concours est passé de 15 participants lors de sa première édition à 34 soins testés l'an dernier, avec un niveau...